“包场战术”是扰乱电影市场秩序的行为，毋容置疑（《单职业变态传奇》剧照）

点击图片进入：产业分析人士批自买票房行为：属恶意竞争 确有钻空子 

凤凰网娱乐讯 3月23日，凤凰娱乐经深度调查，发现电影《单职业变态传奇》存在内部预购票房、片方包场等“买票房”行为，并且涉嫌传销，此报道一出，引发业内和观众热议。随后我们采访产业分析人士，其称此前周宝林处长“不是传销，有待研究”的言论不能代表总局官方观点。对此，凤凰娱乐连线麦特文化传媒总裁陈砺志、乐正传媒研发咨询总监彭侃、电影营销专家关雅荻，进行二度解读。

陈砺志：定性“传销式的营销”更合适，不健康行为或被跟风

陈砺志认为，该片方是否有“传销”行为，需要法律的界定，他个人比较同意这是一种营销新方式的说法，“更合适的描述或许是‘传销式的营销’。”他分析称，片方大量包场的行为首先可以保证排片，然后可以营造高票房假象，，诱使一些观众进场，不过由于此片质量太差，看来并没能达到效果。

据陈砺志介绍，业内很多片方都有过包场行为，内部总结时也会单独计算包场票房，但这些电影大多具有良好的质量。而《单职业变态传奇》这样大规模的包场行为还是头一回见到。他认为这种做法非常不健康，对行业的影响是负面的。“首先它造成一种虚假的繁荣，并造成金钱和影院资源上的浪费，同时‘占了影厅却没人看’，对其他同期电影也非常不公平，长远来看，中国电影市场还在发展期，这种行为可能会造成跟风模仿，向不良的趋势发展。”

有媒体连线《单职业变态传奇》导演虞军豪求证，他表示这一消息是竞争对手的蓄意抹黑行为，一切都要以总局的说法为准。对此，陈砺志笑言，这个档期的影片恐怕都没有这么大的财力去抹黑《单职业变态传奇》。

彭侃：这是单一事件不易被跟风，对普通片方来说是赔本生意

彭侃则认为这是一次“单一事件”。首先，通过预售票房进行造势，从而达到宣传目的，是业内的一种常规做法，“好莱坞也有这样的营销手段，如《饥饿游戏》前三天就能预售出两万场，只不过此次《单职业变态传奇》的造势太假，那么多包场，影厅内却是空的，引发了大家的嘲笑。”

其次，电影公司进行这种做法的首要目的是盈利，会评估贴补之后所达到的真正票房能否收回成本，“而《单职业变态传奇》大肆包场，却没有达到引诱观众的目的，肯定是单赔本生意。但片方可能不是正常公司，或许有别的渠道来消化成本。”

彭侃表示，这次事件还是看出中国电影市场机制不成熟，“成熟的市场会自动调节。而现在的市场存在很多灰色空间，片方营销本来就存在自己的灰色地带。比如水军，虽然是不正当竞争，但很难定性是否违法。而扎入电影市场的资金来源也各不相同，这也导致了片方不同的做法。”

关雅荻：现在定性为时过早，与三八档电商砸钱行为有本质区别

电影营销专家关雅荻非常关注和好奇此事，但因为信息还太少，他认为不好定性，对于电影行业究竟有什么影响也不确定。

有人认为，《单职业变态传奇》的包场行为与“三八节”电商包场请消费者3.8元看电影的行为是类似的。关雅荻否定了这种观点，“两者本质是不同的，‘三八节’那次是跨行业介入电影市场，商家将电影票作为促销品回馈自己的顾客，没有任何一方受害，没有坏处。”